JULI 2006
International Strellson Brandbook -
Erfolg kann man erklären.
»Wir können über vieles reden. Oder gleich sagen, was wir denken.« - unter dieser Leitidee entwickelten wir im Auftrag der betreuenden Agentur inkcorporated/München die Texte für das internationale Strellson-Brandbook und den neuen Internetauftritt des Schweizer Modeunternehmens.
„Man kann nicht rund um die Uhr Jobentscheidungen fällen. Manchmal muss es auch ein Baum sein.“ Kaum ein Modeunternehmen wird so sehr für seinen authentischen Charakter geliebt wie Strellson. Und das von Kunden und Partnern. Beneidet wird das Unternehmen dagegen von der Konkurrenz und allen Agenturen, die nicht so konsequente Kunden haben. Das Verzichten auf verbale Luftblasen und Marketing-Blindtexte zeichnet dann auch das Brandbook aus. Die Herausforderung: So etwas Abstraktes wie Werte und Ansprüche in Worte zu kleiden, die die Haltung 1:1 anfassbar machen – »Wir sind keine Avantgardekünstler, keine Gesellschaftskritiker und keine Therapeuten, sondern Produktmanager für unsere Kunden.«
Mit der konsequent eigenständigen Kampagne, die dokumentarisch echte Menschen und ihre Statements in den Mittelpunkt stellt, hat Strellson nicht nur Neuland betreten und zahlreiche Preise gewonnen, sondern ist geppart mit uneingeschränktem schweizer Qualitätsbewusstsein auch einer der wenigen Global Player mit jährlich zweistelligen Zuwächsen geworden. »Denken reicht nicht. Gedanken müssen Worte werden und Worte Taten.«, so lautet folgerichtig die Headline zum Thema Kommunikation und Marke.
Die Texte für das Brandbook sind nicht unsere erste Arbeit für den Kunden Strellson. Schon 2003/2004 übernahmen wir im Auftrag der RG Wiesmeier/München die gesamte Art Direction für die laufende Kampagne und entwickelten das Strellson Firmenleitbild, das mit opulenten Großbild-Fotos von einer Alpenwanderung des Strellson-Teams von Hiepler, Brunier die wegweisende Firmenkultur erlebbar machte. Auch hier galt, was im Brandbook so formuliert wurde: »Der erste Eindruck zählt. Und das Ergebnis sorgt dafür, dass man ihn nicht vergisst«.
